Le choix de visionner et de s'engager dans le contenu sportif ne cesse de s'améliorer. Non seulement nous pouvons tous avoir des points de vue différents sur les mêmes événements sportifs grâce à différents diffuseurs, mais nous pouvons désormais obtenir des mises à jour et des commentaires en temps quasi réel sous presque toutes les formes que nous souhaitons lorsque nous nous déplaçons. Ce passage à la consommation de médias en continu sur nos téléphones ou autres appareils via les principales plateformes de médias sociaux n'est pas tant une révolution qu'une évolution naturelle de la radiodiffusion traditionnelle, et il donne à ceux qui veulent les temps forts et les informations en direct exactement ce qu'ils veulent.
Cependant, faire en sorte que le processus de découpage fonctionne bien relève autant de l'art que de la science, et il existe une meilleure pratique en la matière. Bien sûr, un certain degré d'automatisation technique peut être intégré au processus de découpage pour mettre en ligne une action dans les 60 secondes qui suivent, mais il faut une touche humaine pour repérer, créer et promouvoir les véritables histoires qui se cachent derrière un clip. Un système d'IA peut repérer un but, par exemple, mais a-t-il vu la séquence de passes qui y a conduit, ou a-t-il compris que le remplacement clé effectué cinq minutes plus tôt était à l'origine du résultat ? Il est également de plus en plus possible d'intégrer du contenu généré par les utilisateurs. De la même manière que nous commentons tous les événements au fur et à mesure qu'ils se déroulent sur les médias sociaux, nous pouvons également contribuer à la richesse de l'action sportive car, du point de vue du public en direct, nous pouvons voir des choses qu'un flux de diffusion officiel ne verrait peut-être pas.
Chez Input Media, nous sommes déjà réputés pour notre programmation et notre post-production en direct et dans les meilleurs délais. Il nous est donc naturel de mettre à profit ces mêmes compétences pour créer un contenu numérique attrayant pour les plateformes sociales. Une grande partie de ces compétences réside dans l'édition et l'intégration rapide de contenu avec du matériel supplémentaire (logos, messages et même sous-titres). Notre travail doit également s'aligner très étroitement sur les objectifs de nos fédérations sportives clientes et de nos sponsors. Il s'agit essentiellement de ciblage et de portée mondiale, ce qui signifie pour nous qu'il faut fournir la bonne couverture et les bons articles aux bonnes personnes - où qu'elles soient - dès que possible. C'est ainsi que nous restons connus comme l'endroit où l'on peut trouver un contenu sportif engageant qui satisfait tout le monde. L'autre avantage d'accéder à ce contenu court via les médias sociaux est que les chiffres parlent d'eux-mêmes - vous pouvez compter les vues, et elles se chiffrent en millions. Nous sommes tous habitués au monde des hits et des likes, il est donc facile de mesurer qui regarde quoi et si cela fait mouche - autant de données précieuses pour les sponsors et les annonceurs potentiels.
Récemment, nous avons eu la chance de partager notre point de vue sur ce monde émergent des clips à rotation rapide dans la diffusion sportive lors d'une " Masterclass sur la création de clips et de temps forts sportifs " sponsorisée par Wildmoka lors de Sport Tech 2019. Cliquez ici pour voir un extrait de cette session.
