Nu de NFL beschikbaar is op Nickelodeon, hoe ver kunnen we nog afdwalen van het oude sportlicentiemodel?
Genoeg, zo lijkt het. Hier is hoe de Motley Fool de old-school deals definieert die momenteel in het spel zijn:
- Liga/team verkoopt rechten aan een netwerk. Liga's en teams hebben overeenkomsten met tv-netwerken om hun wedstrijden uit te zenden. Sommige hiervan zijn nationale overeenkomsten met competities, maar andere zijn regionale overeenkomsten met wat bekend staat als regionale sportnetwerken (RSN's). Denk aan Sinclair.
- Netwerk onderhandelt over vergoedingen met kabelmaatschappijen. Kabelmaatschappijen betalen netwerken een vergoeding om op hun kabelnetwerk te zijn. Denk aan ESPN.
- Klanten moeten betalen voor kabelpakketten. Kabelmaatschappijen voegen tientallen kanalen samen om pakketten aan te bieden die aantrekkelijk zijn voor een groot aantal gebruikers. Denk aan Spectrum.
Er is een nieuwe manier van denken die groeit als een boom in de scheur van een trottoir. Kleinere diensten worden gekannibaliseerd door grotere terwijl streamingmarkten consolideren.
Nick Khan, de legendarische sportmedia-agent die WWE-directeur is geworden, kondigde in januari samen met NBC aan dat WWE Network en gewaardeerde evenementen zoals WrestleMania naar de nieuwe streamer Peacock verhuizen; een deal met een waarde van meer dan 1 miljard dollar over een periode van vijf jaar. Wie kijkt er naar Peacock? Het is te vinden in ongeveer 25 miljoen Comcast en Cox kabel huizen en heeft 26 miljoen direct betalende abonnees.
WWE Network, dat in 2014 werd gelanceerd, was een pionier op het gebied van online video en overtuigde bijna twee miljoen fans van de sport om $9,99 per maand te betalen. Maar in de afgelopen twee jaar bereikte het bedrijf een plafond en begonnen de abonnees te verdampen.Â
Dit is wat ze denken.
Als een evenement alleen op het WWE Network is en je bent geen fan, waarom zou je je dan abonneren?" zei Khan. "Deze (Peacock deal) geeft ons een kans om mensen voor ons te winnen als het recht voor hun neus staat en de hoop is dat er een doorsijpelingseffect is naar Raw en SmackDown en uiteindelijk naar kaartverkoop, zodra dat weer gebeurt, merchandising, etc." OK, maar wie zou op het idee komen om WWE op Peacock te zoeken? Ik zie de dienst als herhalingen van NBC, maar dat ben ik maar, en misschien komt NBC wel met een agressieve marketingcampagne die worstelfans aanspreekt.
Khan gelooft ook dat Amazon zou kunnen eindigen met "Thursday Night Football" terwijl de gevestigde netwerken Fox, CBS en NBC hun huidige tv-pakketten behouden. Nogmaals, wie zou op Amazon naar NFL kijken? Gezien de hoeveelheid metadata die streamers verzamelen en analyseren, zijn Amazon-abonnees misschien ook NFL-fans.
Het is schokkend om te zien hoeveel geld er omgaat in sport. Major League Baseball (MLB) onderhandelt momenteel over haar mediarechten. De overeenkomst van de bond met ESPN wordt momenteel besproken en de uitkomst zou kunnen veranderen hoe honkbal er doordeweeks uitziet op nationale tv. Sommige media-experts geloven dat het maandag- en woensdagpakket van MLB 150 miljoen tot 200 miljoen dollar per jaar waard is - en de wedstrijden zijn niet exclusief. Sinclair, met zijn regionale sportnetwerken, wil zich misschien in de biedingsstrijd mengen, maar ze kijken uit naar een afschrijving van US $ 4,2 miljard op lokale sportactiva in het derde kwartaal van 2020, dus misschien doen ze dat niet.
Waar gaan we uiteindelijk sport kijken? Kabel, Broadcast of OTT? Direct to consumer lijkt een echte kanshebber, maar kijkers zijn altijd de winnaar.
