Con la NFL disponibile su Nickelodeon, quanto possiamo allontanarci dal vecchio modello di licenza sportiva?
Pare che ce ne siano molti. Ecco come Motley Fool definisce le operazioni di vecchia scuola attualmente in corso:
- La lega/la squadra vende i diritti a un network. Le leghe e le squadre hanno stipulato accordi con le reti televisive per trasmettere le loro partite. Alcuni di questi sono accordi nazionali con le leghe, ma altri sono accordi regionali con le cosiddette reti sportive regionali (RSN). Pensa a Sinclair.
- Il network negozia le tariffe con le società via cavo. Le società via cavo pagano le reti per essere presenti sulla loro rete via cavo. Pensa a ESPN.
- Ai clienti vengono addebitati i pacchetti via cavo. Le società di distribuzione via cavo aggregano decine di canali per offrire pacchetti che siano interessanti per un'ampia fascia di utenti. Pensa a Spectrum.
C'è una nuova scuola di pensiero che sta crescendo come un albero nella fessura di un marciapiede cittadino. I servizi più piccoli vengono cannibalizzati da quelli più grandi, mentre i mercati dello streaming si consolidano.
Nick Khan, leggendario agente dei media sportivi diventato presidente della WWE, ha annunciato a gennaio con la NBC che il WWE Network, e gli eventi più importanti come WrestleMania, passeranno al nuovo streamer Peacock; un accordo del valore di oltre 1 miliardo di dollari in cinque anni. Chi guarda Peacock? È presente in circa 25 milioni di case via cavo di Comcast e Cox e vanta 26 milioni di abbonati a pagamento diretto.
Lanciato nel 2014, WWE Network è stato un pioniere dei video online, convincendo quasi due milioni di fan di questo sport a pagare 9,99 dollari al mese. Negli ultimi due anni, però, l'azienda ha toccato il fondo e gli abbonati hanno iniziato a diminuire.
Ecco cosa pensano.
Se un evento è solo sul WWE Network e non sei un fan, perché dovresti abbonarti?". Ha detto Khan. "Questo accordo (Peacock) ci dà la possibilità di conquistare le persone quando sono davanti a loro e la speranza è che ci sia un effetto a cascata su Raw e SmackDown e, in ultima analisi, sulla vendita dei biglietti, una volta che questo si ripete, sul merchandising e così via". Ok, ma chi penserebbe di cercare la WWE su Peacock? Io penso al servizio come alle repliche della NBC, ma è solo una mia impressione, e forse la NBC proporrà una campagna di marketing aggressiva che si rivolga ai fan del wrestling.
Khan ritiene inoltre che Amazon potrebbe finire con il "Thursday Night Football" mentre le reti storiche, Fox, CBS e NBC, manterranno i loro attuali pacchetti televisivi. Anche in questo caso, chi penserebbe di cercare la NFL su Amazon? Vista la quantità di metadati che gli streamer raccolgono e analizzano, forse gli abbonati di Amazon sono anche fan della NFL.
È scioccante vedere quanto denaro sia legato allo sport. La Major League Baseball (MLB) sta attualmente negoziando i suoi diritti mediatici. L'accordo della lega con ESPN è in fase di rinnovo e il risultato potrebbe cambiare l'immagine del baseball sulla TV nazionale nei giorni feriali. Alcuni esperti di media ritengono che il pacchetto del lunedì e del mercoledì della MLB valga tra i 150 e i 200 milioni di dollari all'anno, e le partite non sono esclusive. Sinclair, con le sue reti sportive regionali, potrebbe voler partecipare alla gara d'appalto, ma è in attesa di una svalutazione di 4,2 miliardi di dollari delle attività sportive locali nel terzo trimestre del 2020, quindi forse non lo farà.
Dove finiremo per guardare lo sport? Via cavo, broadcast o OTT? Il Direct to Consumer sembra essere un vero e proprio concorrente, ma gli spettatori sono sempre i vincitori.
